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站长帮手天猫为何要在央视做广告海口商家

2020-02-15 03:39:00来源:励志吧0次阅读

央视今年招标爆出的最大是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得中央电视台2014年世界杯《射手榜》标段,成为2014年央视广告招标第一标标王。双11一天狂敛350亿的重磅炸弹的烟雾还没有散尽,天猫再次吸引了所有人的眼球:

作为电商界的大佬,天猫为什么要选择去传统媒体的央视做电视广告呢?

央视广告促进天猫的品牌升位

央视在中国普通老百姓的心目中是真实、可靠的代名词。很多广告在进行络传播时都会冠以CCTV战略合作伙伴的名头,更有甚者会打出联播都报了等噱头来增加本身的可信性。央视广告独具的聚合作用,使得央视成为了为企业鸣锣开道提升品牌的最好平台。央视20年黄金时段招标已演化成中国企业的秀场,秀产品,秀品牌,秀实力,秀信心。

吸引潜伏客户巩固国内电商竞争的王者之位

广告的核心目的之一就在于扩大品牌知名度,吸引潜在消费者。虽然天猫依然是国内电商行业当之无愧的老大,但是面临的情势也越来越严峻,京东、苏宁的前后夹击,一号店、聚美优品的侧面包抄,亚马逊、eBay的虎视眈眈,天猫的危机感与生俱来。

天猫在央视做广告的目的在于吸引潜在的消费者,虽然央视的受众里有一大部分非民,但马云明显是在用金钱赌明天。消费者的购物习惯是可以改变的,靠央视广告的辐射力,无论卖家还是买家,购物行为从传统门店向电商的每一次迁移,都会给天猫带来潮水般的巨大利润。

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