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雀巢收购徐福记案进入商务部审查阶段

2019-10-12 18:36:56来源:励志吧0次阅读

 >  雀巢收购徐福记案进入商务部审查阶段 2011-09-23 10:20:22  

如果收购成功雀巢在华糖果市场份额排第二

继雀巢有限公司收购厦门民营企业银鹭食品集团60%股权一案通过商务部反垄断审批后,雀巢收购徐福记一事目前由商务部正式立案,将根据《反垄断法》的规定对其进行审查。如果两者合并后,雀巢在中国糖果市场的份额将排第二,业内人士指出,雀巢收购徐福记或许并不会像收购银鹭一样顺利通过。

雀巢第三次收购中国品牌

今年7月,全球最大的食品集团瑞士雀巢宣布计划出资21亿新加坡元(约17亿美元)收购糖果制造商徐福记60%股权。根据双方协议,雀巢将首先收购徐福记独立股东所持有的43.5%的股权,收购价为每股4.35新元,相当于过去180天按成交量加权平均股价溢价24.7%。如果这一方案被独立股东批准,雀巢公司随后将再从徐氏家族目前持有的56.5%股权中购得16.5%的股份。

中国糖果生产商徐福记是由徐氏兄弟在19年前创立,他们现在仍持有该公司相当数量的股权。徐福记主要生产巧克力等糖果以及中式点心沙琪玛。在截至2010年6月30日的12个月中,徐福记实现利润6.02亿元人民币,实现收入43亿元人民币。该公司股票目前在新加坡上市。

雀巢收购徐福记已不是其第一次“出手”,从去年初收购云南山泉到今年的银鹭食品、徐福记,雀巢已经连着三次“出手”。今年4月,雀巢公司宣布与银鹭食品集团签署合资协议,欲购买后者60%的股权。该并购案是厦门市涉及的首例反垄断经营者集中申报案件,于5月24日由商务部正式立案。在历时三个多月的审查中,商务部最终在审查的第二阶段决定对该案不予禁止,并从批准之日起该案即可实施。

旨在拓展二三线城市市场

据了解,雀巢的目标是在2020年实现新兴市场对该公司总体营业收入的贡献率达45%,而目前这一数字为33%左右。在我国的糖果市场,雀巢份额约占2%,在所有厂商中名列第五,远远落后于排名首位的美国玛氏近15%左右的市场份额。而徐福记在国内糖果市场的占有率超过7%,排名第二。

业内人士认为,从雀巢收购的目标来看,其无疑打算加速在中国拓展二三线城市的网络。以徐福记为例,该品牌目前在国内二三线城市拥有强大销售网络和分销能力,两年前已经在全国拥有超过1.6万个直接管控的零售终端。而银鹭作为一个地方性品牌,在二三线城市同样拥有深厚的根基。

雀巢若能将徐福记收入囊中,可谓一举多得。首先,利用其原有的市场份额,雀巢在市场中的占有率将升为第二位。其次,徐福记目前在全国设有129个销售分公司,触角已经深入三线城市,其终端销售网络还在以每年30%的速度增长,这些渠道优势将成为雀巢进一步深入中国市场的助推器。

但是,雀巢收购徐福记或许并不会像收购银鹭案一样顺利通过。业内人士指出,商务部对银鹭案的审查结果是不会对相关市场产生排除、限制竞争的结果,但是雀巢并购徐福记不会如此,双方在中国糖果业的市场占有率都很高,如果收购成功,两者合并后在糖果市场的市场份额在国内排第二,将对中国糖果行业格局造成巨大影响。此外,近年来频频出现外资巨头在华欲收购本土食品企业的案例,舆论环境对外资并购民族品牌的态度普遍表现得比较敏感。逾20亿元规模的大宗并购案,目前尚无成功的先例。

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