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千金-益母颗粒大數據時代絡活動如何脫穎而出絡營銷資訊

2020-02-15 19:11:45来源:励志吧0次阅读

大数据时代,络活动如何脱颖而出络营销资讯

随着社交络的逐渐成熟,移动宽带迅速提升,云计算、物联应用更加丰富更多的传感设备、移动终端接入到络,由此产生的数据及增长速度将比历史上的任何时期都要多,都要快近日,美国《国家科学院院刊》(PNAS)发表了以《新一代数字地球》(Next-Generation Digital Earth)为题的论文这是“数字地球”发展史上的又一个标志性事件,宣告了我们进入 大数据 (Big Data)时代 一分钟内,微博推特(Twitter)上新发的数据数超过10万;社交络“脸谱”(Facebook)的浏览量超过600万…大数据时代孕育了一个又一个神话以新浪微博为例 每天就有超过5万个活动在这个平台上同时进行着,新浪微博流量已超新浪门户,并有进一步提升的空间一个企业的活动如何在这么多5万个活动中突出重围凭借的是什么呢下面,将和大家一起探讨当前若干个广为人知的微博营销案例,浅析大数据时代,络活动如何脱颖而出 案例一:事件型---北京下大雨,杜蕾斯的套套当鞋 犹记得去年的夏季,紫禁城连续暴雨,各城区到处“洪水泛滥”的盛况“来北京,带你去看海”成了那些天的流行语如果你玩微博,和这场盛况一起被铭记的,还有在新浪微博上被转载疯了的这条经典语录所营造的表面事件是:一位暴雨中下班路上的粉丝,将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中,拍照发微博,然后,这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪 最初发微博的鞋子主人“地空导弹”,其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一对热点的把握是杜蕾斯团队每一天的例行工作,而非话题火热时的心血来潮这也就意味着,团队作业的微博营销是一种“有组织、有预谋、有策划”的行为模式,常态的热点捕捉和事件策划,是其日常作业的基础正是因为杜蕾斯团队精心结合热点进行事件策划,“杜蕾斯套套当鞋”才得以在这么多络事件中脱颖而出 案例二:花样型---桔子水晶酒店十二星座微电影 2011年夏季开始,桔子酒店十二星座男系列微电影以微博和视频站为核心传播阵地,根据每一个星座男特点,形象地刻画出12个男人在酒店内发生的各种小故事,使观众在忍俊不禁的同时进行自我联想,并通过视频立体展示客房的设施,包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂及优质的服务桔子酒店通过对新媒体时代的仔细研究与快速执行,使得星座电影系列在微博被友自发进行疯狂病毒传播,其微博转发超百万次,视频数据总播放超5000次 十二星座男微电影具有广泛影响力,较之去年出现在络上数以千计的微视频更容易被人记住,其关键的传播点就在于其创意的个性化在媒体多样化的今天,人们的关注习惯明显碎片化了,有更多年轻用户流入络星传媒体最近的一项研究数据表明,中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视这一变化决定了企业的推广策略随之调整,结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播 案例三:活动型----ABC创想微生活络征集大赛 今年5月15日国际家庭日,ABC儿童用品针对“80后”年轻父母这一群体,结合当下流行的“微文化”,重磅推出的“ABC创想微生活”络征集大赛,通过络票选的形式让广大年轻父母“晒”出自家孩子靓照,并围绕活动主题创作“微故事”进行比赛大赛最终获胜的微故事还将有机会改编拍摄成ABC品牌微电影,获胜的微主角也将有机会成为该影片的参演嘉宾该活动一经上线即刻引来众多目标群体的关注与支持,参与人数达近2万人,点击率超百万,引发了络上一股强大的“创想微生活”热潮 ABC“创想微生活”络征集大赛的成功,关键在于精准的受众定位,广泛的媒体宣传,以及切合年轻父母需求的活动方式;将企业、门户站、微媒体、辣妈、消费者等跨时空联结在一起,在一个固定的时间点,进行高效的沟通与互动,达到了很好的预期目前各种络活动层出不穷,但是能真正取得良好效果的并不多见企业要想迅速从众多的络活动中脱颖而出,引发持续关注,关键是要定位好产品的客户群体,围绕该群体进行活动内容策划,然后选择最有针对性的推广方法实施,把它做到极致,才能达到事半功倍的效果 随着大数据时代的到来,络营销已经成为了一种常态成熟或不成熟的企业都将加入到这一庞大的营销阵营里,如何更好地利用络营销来与目标受众进行有效沟通,提升品牌影响力和竞争力,是目前许多企业营销人员开始思考和借鉴的问题

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